Glocalizzazione
Sostantivo
Etimologia
Da G-locale = Globale + Locale
Glocalismo è un termine introdotto dal sociologo Zygmunt Bauman secondo il quale le popolazioni del mondo non si possono conformare a livello globale, ma sono anzi infinitamente frazionate.
Significato
Il termine “Globalizzazione” è sempre più usato per coniugare significati negativi; nel marketing una di queste declinazioni ha spinto alla creazione e distribuzione di prodotti e servizi ideati per il “mercato globale” (quindi che conforma il consumatore); al contrario, un nuovo termine è stato coniato per coniugare i significati positivi: Glocalizzazione.
Globalizzazione e Glocalizzazione appaiono come due lati della stessa medaglia, lo spread è la personalizzazione, l’originalità, la tipicità, lo studio accurato delle differenze.
Verbo
Glocalizzare significa agire locale, pensare globale cioè valorizzare le dinamiche planetarie di interrelazione tra i popoli, le loro culture e i loro mercati, quindi valorizzare e preservare -a livello globale- identità, prodotti e servizi “locali” senza appiattirne le differenze.
Aggettivo
Glocale oppure all’inglese Glocal qualifica qualcosa di specifico che riguarda il territorio, tipico, che preserva le identità culturali e territoriali; oppure che contrasta la globalizzazione.
È invece errata e superficiale la sua interpretazione come qualifica di: qualcosa a metà tra Globale e Locale.
Sinonimi
Locale, Anticonformistico, Personalizzato, Originale, Tipico
Contrari
Globale, standard, spersonalizzato, generale, conformistico
